电商内容运营 · 商品内容策划 · 淘内短视频运营

电商内容运营,不止写文案

具备8年以上工作经验,近6年聚焦电商运营与内容策划;熟悉淘宝天猫、京东及社群场景,能够完成商品卖点提炼、页面内容策划、短视频脚本、内容活动和数据复盘,并协同设计、拍摄、运营与投放团队推动落地。

周晓函职业头像
周晓函 Zhou Xiaohan

电商内容运营高级专员
商品内容策划 / 淘内短视频运营

100+首页活动页
80+详情页
1500+淘内短视频脚本
400W+月度平均店铺GMV
Core Capabilities

核心能力

围绕商品、内容、数据和协作,把电商内容从单点产出推进到稳定落地。

01

商品内容策划:首页活动页面、详情页策划、商品卖点提炼、线框文案与内容排版。

02

淘内内容运营:熟悉淘宝光合、逛逛、推荐流短视频、好物体验、买家秀内容征集等场景。

03

内容增长复盘:围绕曝光量、点击率、种草成交等指标进行数据分析,持续优化内容表达。

04

跨团队协作:可协同设计、拍摄、店铺运营与投放团队推进内容制作、上线和推广。

05

AI 辅助内容生产:沉淀商品资料输入模板、脚本提示词与审核清单,用于卖点拆解、脚本初稿和多版本改写。

工作经历

从旅游项目统筹到电商内容运营,能力主线逐步聚焦到商品卖点、页面策划、淘内内容和数据复盘。

2022.04 - 2026.02

浙江速网电子商务有限公司

店铺策划内容运营 · 淘宝天猫

负责咖啡器具类目首页活动页、详情页、淘内短视频脚本、内容活动与数据复盘,协同设计、拍摄、运营和投放推动内容资产上线。

2021.03 - 2022.03

杭州轻食主义健康科技有限公司

电商运营 / 内容运营

负责京东自营、京东 POP 与社群平台内容运营,策划活动页面、短视频和种草文案,跟踪会员转化与活动 GMV。

2020.09 - 2021.03

共雅(杭州)品牌管理有限公司

电商运营 · 多平台渠道

负责聚美、海豚家、小芒和淘宝海外渠道运营,参与产品测评、卖点提炼,并输出小红书、公众号、详情页和 RP 线框文案。

2017.05 - 2020.03

早期项目统筹经历

旅游策划 / 欧洲地接计调

在北京多彩假期与北京熊猫国际旅游负责行程方案、报价、资源协调和突发问题处理,为后续跨团队协作与项目推进能力打底。

内容增长方法论

把一次次内容产出沉淀成可复用流程,减少“凭感觉写”,增加“可复盘增长”。

01商品资料

整理功能、场景、人群、价格与竞品信息。

02卖点提炼

从产品特点转译为用户能感知的购买理由。

03页面策划

搭建活动页、详情页和主图视频内容结构。

04脚本生产

输出短视频脚本、分镜和多版本表达。

05内容投放

推进达人种草、买家秀征集和内容发布。

06数据复盘

围绕曝光、点击、种草成交持续优化。

成果展示

以下是我的实际项目中的部分产出物

90周年摩卡壶产品线稿
详情页线框咖啡器具

90周年摩卡壶产品线稿

围绕纪念款卖点、视觉创意和购买场景搭建长图内容结构。

MINOV速星详情页线框
详情页线框电商长图

MINOV速星24.11.28

从核心参数、结构说明到产品信息,梳理手摇磨豆机详情页内容。

电磨推广图
推广图咖啡电磨

电磨推广图

沉淀主图、活动图和卖点图的文案位置与画面参考。

护眼软糖详情页
详情页线框大健康

护眼软糖详情

围绕人群痛点、成分利益点、资质背书和 FAQ 组织转化链路。

MINO V 手磨推广图
推广图拍摄参考

推广图拍摄需求

明确文案摆放、场景风格、产品角度和搭配参考。

产品主图策划
推广图主图策划

产品主图策划

拆解研磨芯、调节结构和产品细节,形成多张主图方向。

助眠软糖详情页
详情页线框大健康

助眠软糖详情

围绕睡眠场景、适用人群、成分说明和信任背书完成详情页结构。

逛逛圣诞透明款封面
短视频封面淘内内容

逛逛圣诞透明款封面

用节日场景与产品开箱感提升内容点击意愿。

短视频素材内容素材

逛逛圣诞透明款短视频

围绕圣诞礼物场景呈现产品拆开与使用氛围,适合作为淘内内容素材展示。

双11首页活动页
大促活动首页线框

双11首页活动页

规划预热、现货、专区和商品模块,搭建大促承接页面。

双11现货板头
大促活动板头

双11现货板头

梳理多版本板头结构,便于运营按时间阶段替换。

双11预热及现货首页
大促活动页面流程

双11预热及现货首页

标注不同时间节点下页面与专区替换逻辑。

双11现货主图
大促活动主图

双11现货主图

围绕价格信息、商品卖点和活动权益拆分主图方向。

文案能力展示

切换不同文案主题,查看公众号文案、测评报告、春日面膜专题和眼影种草文案。

ETUDE×KISSES联名眼影种草文案

ETUDE×KISSES

伊蒂之屋×好时巧克力 联名四色眼影盘

爱巧克力的女生必须拿下啊!这包装也是1:1还原的,竟然还有巧克力味道,爱了爱了~

颜色日常不挑人,素颜神器,一盘四色,没一个踩坑色!

肥肠适合刚开始学习眼妆化妆的新手~不玩妆的小姐妹!

学生,上班族 这盘 简直是 必备眼影盘!

特别是我入的这个牛奶巧克力,颜色美到飞起!!!

#1银色糖纸:眼头、眼中提亮色。我最爱的一颗,不是那种粗亮片,珠光+一点点闪 肥肠高级!对不起李白只能为她改个词“疑是银河落眸中”来形容。

#2牛奶巧克力:淡淡米棕,作为一颗打底色我给打99分!差一分因为太甜。

#3挚爱可可:这颗称得上是可可本可,用作眼线和细节加深色,不会太深刚刚好,打造深邃的巧克力女孩可却不能缺了TA!

#4嘎嘣一口:这颗名字让我听到声音了呀!不得不说让我想到了脆香米。微带珠光的巧克力色,作为提亮或加深都可以,可以塑造更具有立体感的眼妆~!

我是女王节买的,不到60就拿下了,虽然没抢到同款眼影刷,但是送了一支正装双头羊毛眼影刷 赶脚赚了肿么回事哈哈

改日我要好好拍下我的眼妆安利了,真得巨美,确定不冲吗?

解锁春日| EVOLOGIE给肌肤注入春光 焕亮新肌

仙云昨夜坠庭柯,化作蹁跹万玉娥。—[清]郑孝胥

May you be as delicate as the cherry blossoms

最美不过春日,看不够的是人间

精致的小仙女们,快向如期而至的春天,Say Hi ~

20岁左右的年龄,就如这美好春日

肌肤就如这粉嫩樱花。

据说樱花飘落得速度是五厘米每秒,

如何定格在此时呢?

首先

一年之“肌”在于春,换季时的护肤时重中之重哦!

春季肌肤特点:

气温回升,特别是最近南方气温迅速回升,肌肤水分蒸发变快;

新陈代线加速,同时皮脂腺分泌加快,容易水油失衡;

换季期,肌肤情况不稳定,易过敏,易长痘;

春季紫外线较冬季增强,易促使雀斑生成黑色素沉淀;

针对上述春季会造成的肌肤问题

小仙女们急需一款 对症下药的护肤好物~

我们收集和创新全球的护肤配方

研制出适合东方肤质的一款睡眠面膜

【产品图】

产品核心原料整合多国专利成分

8%二裂酵母+清酒酵母:维稳修护肌肤,能抵御光老化,调节水油失衡

(日本AH&NS)

华熙生物5D玻尿酸:超微分子补水保湿,修复皮肤受损,维稳肌肤

(中国华熙生物)

双效提亮=α-熊果苷+烟酰胺:抑制和分解黑色素,提亮肤色,加速细胞代谢

(百朗德boiland)(意大利phenbiox)

积雪草、黄芩等7种植萃:维稳、舒缓镇静、修复敏感。

全球公认的两大权威认证:美国FDA认证+瑞士SGS认证

还有看到涂抹面膜 会觉得麻烦

但!

这款睡眠面膜是免洗的哦! 简直懒癌患者的福音!

听到免洗是不是担心黏腻不吸收?

小编整合使用者反馈,拍胸脯保证不会黏腻哦~

使用方法:

洁面基础护肤按摩至完全吸收后,取适当面膜,均匀薄涂抹于面部,以掌温敷全脸帮助吸收(脖颈也可安排上哦)

100g大碗不心疼!

彻夜修复 睡出嫩滑发光肌~

YSL恒颜无瑕恒久粉底液测评报告

◇ 年龄:25岁大仙女一枚

◇ 肤质:混油敏感皮

◇ 皮肤状态:靠近鼻翼毛孔明显,眼下有轻微小雀斑,T区出油,两颊干

◇ 对粉底液的诉求:遮毛孔 遮雀斑 提亮肤色 不卡粉 服帖自然

◇ 肤色:黄一白

◇ 坐标及季节:杭州冬季

🍒🍒🍒

○ 产品及色号:YSL allhour 恒颜无瑕恒久粉底液 B20

○ 上妆工具及手法:美妆蛋

○ 妆前及定妆产品:妆前使用爱敬粉隔离 ,定妆花西子散粉

△ 成分:

内含 天然珍珠岩活性成分 有效吸附油汗,保证妆面持久度,超长待肌~!

内含 微米级遮瑕分子 细腻不卡粉 高遮瑕宛若磨皮 打造高级柔雾妆感~!

△ 质地:

这个质地是我非常喜欢的!挺绝的!奶油质地 流动性一般 粉质细腻 延展性好 很好推开,用美妆蛋拍打 非常好拍开

△ 妆效:

这个妆效是没的说!!!高级妆感,整体是雾面哑光的 光下看微微有水光感 很高级!!入股不亏!

△ 服帖度:

我是混油皮,两颊正常,T区油,刚上妆就挺服帖的,过大概半小时吧会更加服帖,特别好看,天生好皮的感觉!真的吹爆啦!!

△ 遮瑕力:⭐⭐⭐⭐

我眼下有轻微雀斑和鼻翼两边毛孔稍明显,都可以遮!非常自然,这两个有瑕疵的地方可以拍第二层,会更好的遮盖,也不会厚重!!

△ 持久度:⭐⭐⭐⭐

8-10小时没问题的 !到下午鼻头轻微出油,混油懂得,补点散粉就行!

△ 水润度:⭐⭐⭐⭐

不拔干 刚刚好的感觉 连鼻翼也不会卡粉, 也不会很水滋润那种就,这个水润度真的很适合混油皮啊!真的爱了爱了~!

△ 其他:目前用过最适合自己的粉底液了 和我情况差不多的姐妹可以冲!真的!!!

△ 是否会回购:是!回购购购 无限回!!!

冻龄秘诀| 专注深研东方肤质抗衰品牌—Evologie进化论

试问,

多少人和我一样,过了18岁后不再记得自己的年龄,

小时候每年总有人问“小朋友你几岁啦?”

现在不会再有人问我们这个问题,

因为答案写在我们的脸上、我们的肌肤之中。

如何冻龄,我相信是每一个人都想知道的事。

因此,

我们的品牌理念 :R系法则诞生

时间与肌肤的再生法则

REGENERATE=REVIVE+REFRESH+RENEW

再生=复苏+更新+新生

在旧时和新生之间,遵从纯净的、与生俱来的真实的肌肤本质,

解构并重组世界上最为有效的护肤科技工艺,

去探索每一个自我的特质和存在,凝聚肌肤新生力。

肌肤进化论R系法则 不仅仅是关乎于护肤

它与生活一切有所相联。

当然,

我们不是盲目钻研

我们专注于研究东亚皮肤抗衰技术

基于东亚特有的“肤色基因突变”

并且受到当下PM2.5、UVA/UVB光辐射等环境问题

我们的皮肤微生态与环境无法得到平衡

于是20岁后,人体内线粒体和脱氧核酸变异、受损、

细胞老化、加速色素沉着、胶原蛋白流失,

抗老之事,事不宜迟!

优势,

融汇世界最前沿的护肤科技技术

凝聚全球专利成分力量

保证有效添加 (成分均与大牌同供应商 世界一流检测机构)

Evologie的诞生之母及与英国奥芮安托实验室达成深度战略同盟,

Evologie拥有原料价格优势、最新科研成果及安全有效的成分和配方。

我们致力于在高端科技成分和平民价格中找到平衡。

启源,

不论你多少岁,什么肤质,是否敏感

是20岁需要抗初老

是35岁需要进阶抗衰

是45岁需要强效抗衰

还是超敏感肌需要复苏维稳修复

我们都在用心策划钻研

现在我们的启源系列·抗初老 已上市

正合适20岁前后的你

快来天猫旗舰店与Evologie邂逅吧~

开启你的冻龄之旅!

期待您的联系

欢迎进一步沟通电商内容运营、商品内容策划、淘内短视频和内容增长相关机会。